在体育与商业的跨界合作中，德国足球传奇托马斯·穆勒再次展现了其独特的幽默感和亲和力，他与德国连锁超市REWE合作推出的经典广告宣传片《品尝布丁》在社交媒体上掀起热潮，短短48小时内播放量突破千万，成为2025年开年最成功的体育营销案例之一。
这部时长90秒的广告片中，穆勒化身“布丁品鉴师”，身穿REWE超市员工制服，在货架间穿梭，用标志性的夸张表情和肢体语言品尝各种口味的布丁，广告的高潮部分是他模仿足球场上的经典庆祝动作——将一勺布丁高高举起，仿佛捧起冠军奖杯，随后对着镜头眨眼说道：“比进球更甜蜜的，只有REWE的布丁！”
广告的创意团队透露，穆勒在拍摄现场即兴发挥了许多桥段，包括假装用布丁“射门”和用勺子完成“马赛回旋”，这些片段最终被保留成片，成为观众热议的亮点，REWE市场总监安娜·克劳斯表示：“穆勒的幽默感和自然表现完美契合品牌‘轻松生活’的理念，我们甚至考虑将‘布丁庆祝动作’加入他的真人表情包系列。”
近年来，运动员参与生活化广告的趋势愈发明显，从C罗推广洗发水到梅西代言宠物食品，体育明星正从“赛场英雄”转型为“生活伙伴”，穆勒此次的布丁广告进一步模糊了竞技体育与日常消费的边界，被营销专家誉为“2025年最具颠覆性的体育IP合作”。
德国科隆体育大学商业分析教授马克·费舍尔指出：“穆勒的广告成功在于‘反套路’，他没有强调产品功能，而是通过个人魅力传递愉悦感，这种‘去商业化’的叙事更易引发共鸣。”数据显示，广告发布后，REWE超市的布丁销量环比增长217%，穆勒的社交媒体粉丝数也新增了84万。
广告上线后，全球球迷迅速开启二创热潮，有网友将穆勒品尝布丁的片段与他在拜仁的进球视频剪辑在一起，配文“欧冠决赛VS布丁决赛”；还有球迷发起#穆勒布丁挑战#，模仿他的夸张表情拍摄试吃视频，甚至连拜仁慕尼黑官方账号也加入互动，晒出更衣室球员集体围观广告的合照，并调侃：“下次训练餐必须加布丁！”
穆勒本人则在推特上回应：“如果布丁能像足球一样带来快乐，为什么不让它们联手？”这条推文获得超过50万点赞，进一步推动广告破圈传播。
尽管广告大获成功，也有部分评论提出疑问：顶级运动员是否应更多聚焦竞技领域？对此，穆勒在采访中坦言：“足球是我的职业，但生活不只有比赛，让球迷看到赛场外的我们，或许能拉近彼此的距离。”
值得注意的是，REWE超市在此次合作中还承诺，每售出一份布丁将向青少年足球基金会捐赠0.5欧元，这种“商业+公益”的模式赢得了公众好感，也体现了穆勒长期关注的青训理念。
业内预测，随着短视频和虚拟社交的普及，运动员的商业合作将更注重“人格化”表达，穆勒的布丁广告或许只是一个开始——未来我们可能看到更多球星以“生活达人”身份出现在咖啡、家电甚至育儿产品的广告中。
正如穆勒在广告结尾的台词：“人生就像布丁，你永远不知道下一口是什么味道——但总值得期待。”这场足球与甜品的奇妙碰撞，不仅刷新了体育营销的玩法，也为观众带来了意料之外的欢乐。
（完）
